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Stratégie SEO : mise en œuvre et outil de décision

Ne laissez pas votre site web être le secret le mieux gardé d’Internet 😅

En relisant l’excellent article de Sandra de ElleBlogue.fr : « 9 astuces simples pour le SEO de votre blog professionnel », je me suis mise à réfléchir sur la mise en œuvre pratique de ces conseils. La charge de travail liée à la stratégie SEO peut être particulièrement difficile à évaluer. Quelles sont les mesures importantes ? Quelles actions peuvent être mises en place rapidement ? Quelles sont urgentes et lesquelles doivent absolument être traitées par un professionnel ?

Une bonne maîtrise des processus SEO est également cruciale pour évaluer l’efficacité des prestataires et s’assurer que chaque action contribue réellement à notre stratégie SEO globale. C’est pourquoi j’ai décidé de créer ce guide détaillé. Il vous aidera à structurer et prioriser vos actions SEO, en mettant l’accent sur l’évaluation de la charge de travail et sur les décisions stratégiques entre ce qui peut être réalisé en interne et ce qui nécessite une expertise externe.

🔎 Analyse Initiale et Planification

Pour démarrer toute stratégie SEO, il est essentiel d’évaluer l’état actuel du site pour identifier les points faibles et définir des objectifs clairs. Cette étape est cruciale pour établir une feuille de route précise et orienter les efforts vers les domaines nécessitant des améliorations.

Action

🔎 Audit SEO Initial : Utiliser des outils comme Matomo, Google Search Console, Screaming Frog pour analyser l’état actuel du site.


Charge de travail

🏠 Interne : Peut être réalisé par le chef de projet ou un membre de l’équipe marketing.

⌛️ Temps estimé : 1 à 2 semaines.


Priorité

🚨 Haute : C’est la base de toute stratégie SEO.

⚙️ Optimisation technique

L’objectif ici, est d’assurer que le site est techniquement solide, rapide, sécurisé et accessible sur tous les appareils. Une bonne optimisation technique améliore l’expérience utilisateur et facilite l’exploration par les moteurs de recherche.

Action

⚙️ Amélioration de la Vitesse du Site : Compression des images, mise en cache, minification des ressources CSS/JS.

⚙️ Mobile-Friendly : S’assurer que le site est responsive.

⚙️ Sécurité : Passage à HTTPS si ce n’est pas déjà fait.

⚙️ Configuration de robots.txt et .htaccess :

  • robots.txt : Bloquer l’accès aux pages non pertinentes pour les moteurs de recherche.
  • .htaccess : Configurer des redirections, forcer HTTPS, et empêcher le hotlinking.

Charge de travail

🏠 Interne : Peut être fait par un développeur web.

🦄 Sous-traitance : Requiert une agence si des compétences techniques avancées sont nécessaires.

⌛️ Temps estimé : 2 à 4 semaines.


Priorité

🚨 Haute : Affecte directement l’expérience utilisateur et le classement SEO.

🔑 Recherche et utilisation de mots-clés

L’objectif ici est d’identifier les mots-clés pertinents pour attirer du trafic qualifié. L’utilisation stratégique des mots-clés dans le contenu aide à améliorer le classement dans les résultats de recherche.

Action

🔑 Analyse des mots-clés : Utilisez des outils comme Google Keyword Planner, Ahrefs, ou SEMrush pour identifier les mots-clés pertinents.

🔑 Mots-Clés de longue traîne : Ciblez des mots-clés spécifiques avec moins de concurrence.

🔑 Utilisation de mots-clés : Assurez-vous que les mots-clés sont intégrés naturellement dans votre contenu.


Charge de travail

🏠 Interne : Réalisable par des rédacteurs internes.

⌛️ Temps estimé : 1-2 semaines.


Priorité

🚨 Haute : Les mots clés sont très importants en SEO.

✍ Contenu de qualité

Il est important de créer du contenu informatif et engageant pour attirer et retenir les visiteurs. Le contenu de qualité est le pilier du SEO, car il répond aux besoins des utilisateurs et génère des backlinks naturels.

Action

Créer de nouveaux articles : Rédigez des contenus utiles et engageants qui répondent aux questions de votre audience.

Supprimer le contenu dupliqué : Restructurer votre contenu pour fusionner les contenus qui peuvent l’être.

Calendrier de publication : Publier régulièrement des articles pour attirer et retenir l’audience.


Charge de travail

🏠 Interne : Réalisable par des rédacteurs internes.

🦄 Sous-traitance : Peut nécessiter une agence de contenu ou des freelances.

⌛️ Temps estimé : Continu, mais prévoir 4 à 8 semaines pour un impact initial.


Priorité

🚨 Haute : Le contenu est roi en SEO.

🏹Optimisation on-page

Optimiser les éléments visibles de chaque page (titres, méta descriptions, balises, etc.) pour améliorer leur pertinence et leur classement. Une bonne optimisation on-page rend le contenu plus accessible et compréhensible pour les moteurs de recherche.

Action

🏹 Meta descriptions et balises titre : Optimisation des titres, méta descriptions, balises H1, H2, H3.

🏹 Balises Alt pour images : Ajout de descriptions pour les images.

🏹 Maillage interne : Créer des liens internes pertinents entre les pages pour améliorer la navigation et la distribution de l’autorité du site.

🏹 Améliorer l’intégration de vos contenus : Vérifier la qualité du code HTML dans vos articles.
👉 Apprendre l’intégration de contenus web de manière professionnelle. (Niveau débutant).
👉 Éditer un article de blog en mode expert.


Charge de travail

🏠 Interne : Peut être fait par un SEO manager ou un bon webmaster.

⌛️ Temps estimé : 1 à 2 semaines.


Priorité

🧘‍♀️ Moyenne : Important pour l’optimisation mais dépend du contenu existant.

🔗Backlinks et autorité

Acquérir des liens entrants de qualité pour renforcer l’autorité et la crédibilité du site. Les backlinks sont l’un des principaux facteurs de classement, augmentant la visibilité et le trafic organique.

Action

🔗 Création de backlinks : Stratégie de création de liens, guest blogging, partenariats.

🔗 Analyse des backlinks existants : Utilisation d’outils comme Ahrefs pour évaluer les liens actuels.


Charge de travail

🏠 Interne : Possible, mais requiert du temps et des compétences en réseautage.

🦄 Sous-traitance : Efficace avec une agence spécialisée.

⌛️ Temps estimé : 3 à 6 mois pour des résultats visibles.


Priorité

🚨 Haute : Essentiel pour l’autorité du site et le classement SEO.


🧟‍♂️ Gestion des pages zombies

Selon le le blog Webrankinfo, les pages zombies sont des pages de faible qualité ou obsolètes qui nuisent à la performance globale de votre site. Nous devons donc éliminer ces pages améliore l’efficacité de l’exploration et la qualité globale du site.

Action

🧟‍♂️ Identification des pages zombies : Utiliser Google Search Console et des outils comme RM Tech pour identifier les pages zombies.

🧟‍♂️ Amélioration ou suppression : Améliorer le contenu des pages zombies ou les désindexer si elles sont irrécupérables.


Charge de travail

🏠 Interne : Peut être fait par un SEO manager.

🦄 Sous-traitance : Peut nécessiter une agence pour une analyse approfondie.

⌛️ Temps estimé : 2 à 4 semaines initiales, puis maintenance continue.


Priorité

🚨 Haute : Impact direct sur la qualité globale du site et son classement.

👥 Engagement des utilisateurs

Encourager les interactions et les partages pour augmenter l’engagement et la fidélité des visiteurs. Un engagement élevé est souvent corrélé à de meilleurs classements et à une augmentation du trafic.

Action

👥 Interactions et commentaires : Encourager les commentaires et les interactions sur les articles.

👥 Partage sur les réseaux sociaux : Promotion du contenu via les réseaux sociaux.


Charge de travail

🏠 Interne : Géré par le community manager ou l’équipe marketing.

⌛️ Temps Estimé : Continu.


Priorité

🧘‍♀️ Moyenne : Utile pour l’engagement mais indirect pour le SEO.

📈 Analyse et suivi

Suivre les performances pour mesurer l’efficacité des efforts SEO et ajuster la stratégie en conséquence. L’analyse continue permet d’identifier les opportunités d’amélioration et de maintenir la compétitivité du site.

Action

📈 Surveillance des performances : Utilisation de Matomo, Google Search Console pour suivre les performances.

📈 Ajustements basés sur les données : Ajuster la stratégie en fonction des résultats.


Charge de travail

🏠 Interne : Peut être fait par le chef de projet SEO ou un analyste.

⌛️ Temps estimé : Continu, avec des bilans mensuels.


Priorité

🚨 Haute : Nécessaire pour évaluer l’efficacité des actions mises en place.

📋 Mise en place du suivi de la stratégie SEO

Suivre la mise en œuvre de votre stratégie SEO est essentiel pour s’assurer que vous atteignez vos objectifs. Voici les étapes pour mettre en place un suivi efficace :

1. Définir les objectifs et KPIs

  • Actions : Établir des objectifs SMART et identifier les KPIs comme le trafic organique, le taux de conversion, etc.
  • Importance : Assure une compréhension claire des buts et des mesures de succès.

2. Configurer les outils d’analyse

  • Actions : Configurer Matomo, Google Search Console et Google Analytics pour suivre le comportement des utilisateurs et les performances du site.
  • Importance : Fournit les données nécessaires pour évaluer l’efficacité de la stratégie SEO.

3. Créer un tableau de bord de suivi

  • Actions : Créer un tableau de bord avec les KPIs et le mettre à jour régulièrement.
  • Importance : Facilite la visualisation des performances et la prise de décision.
  • Template : Télécharger notre modèle de suivi depuis notre instance Nextcloud.

4. Établir un calendrier de révision

  • Actions : Planifier des réunions de suivi régulières et préparer des rapports de performance.
  • Importance : Maintient l’alignement de l’équipe sur les objectifs et permet des ajustements opportuns.

5. Effectuer des audits SEO réguliers

  • Actions : Réaliser des audits techniques, de contenu et de backlinks régulièrement.
  • Importance : Permet de détecter et de corriger les problèmes avant qu’ils n’affectent les performances.

6. Mettre en place des alertes et notifications

  • Actions : Configurer des alertes de performance et de notifications d’erreurs.
  • Importance : Permet de réagir rapidement aux problèmes pour minimiser les impacts négatifs.

7. Suivre et ajuster les stratégies SEO basées sur les données

  • Actions : Analyser les données collectées, mettre en place des tests A/B et optimiser en continu.
  • Importance : Optimise en permanence la stratégie SEO pour de meilleurs résultats.

8. Documentation et formation

  • Actions : Documenter les processus et former régulièrement l’équipe sur les nouvelles tendances SEO.
  • Importance : Assure une mise en œuvre cohérente et efficace des stratégies SEO.

☕ Conclusion

En tant que chef de projet web, vous pouvez utiliser ce guide pour planifier, prioriser et évaluer la charge de travail nécessaire pour mettre en place une stratégie SEO efficace. Certaines tâches peuvent être gérées en interne, tandis que d’autres pourraient nécessiter l’expertise d’une agence spécialisée. L’essentiel est de commencer par les actions prioritaires et de suivre régulièrement les performances pour ajuster votre stratégie en conséquence.

Sans doute, les audits SEO vont révéler d’autres problèmes qui ne sont pas évoqués dans cet article. Chaque stratégie SEO est unique et doit être adaptée en fonction de votre site et de vos objectifs. L’essentiel de cette démonstration est de vous proposer une ligne directrice, car il n’y a rien de pire que d’effectuer des actions SEO isolées et dont on ne peut évaluer l’impact.

Carole LAVOCAT

Si vous avez des questions avant de vous engager, n’hésitez pas à commenter cet article.

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