Le SEO, c’était hier, maintenant, on parle de stratégie GEO. #InnovationOuRien
Cheffe de projet web | Co-fondatrice et Présidente de Wexample
Avec l’arrivée des moteurs de recherche basés sur l’IA générative, les règles du jeu ont changé. Si vous pensiez avoir maîtrisé le SEO, il est temps de rencontrer son cousin encore plus intelligent : GEO (Generative Engine Optimization). Mais qu’est-ce que c’est exactement, et comment l’adopter pour votre site web ? Attachez vos ceintures, c’est parti pour un voyage dans le futur du SEO, place à la découverte de la stratégie GEO ! 🎯
Qu’est-ce que l’optimisation générative des moteurs (GEO) ? 🤖
GEO (ou Generative Engine Optimization) est une nouvelle approche qui permet d’adapter votre contenu pour les moteurs de recherche utilisant des intelligences artificielles génératives (comme Search GPT, Gemini de Google, Léo de Brave, ou Copilote de Bing). Ces moteurs ne se contentent plus de vous donner une liste de liens, ils génèrent des réponses instantanées et reformulées à partir du contenu qu’ils trouvent… et c’est là que vous intervenez.
Imaginez que l’IA prenne vos meilleurs articles de blog, les résume, et les offre comme réponse à ses utilisateurs sans qu’ils aient à cliquer nulle part. Et oui, fini la compétition pour être en première place des SERPs. Maintenant, c’est tout ou rien : l’IA doit choisir votre contenu pour répondre.
En quoi GEO est-il similaire au SEO ? 🤷♀️
Le GEO (Generative Engine Optimization) partage plusieurs similitudes avec le SEO classique, car les deux stratégies visent un même objectif : la visibilité. Voici les principaux points communs :
1. Objectif commun : la visibilité
Le SEO comme le GEO cherchent à rendre le contenu facilement accessible aux utilisateurs. Dans le SEO, l’objectif est d’apparaître en tête des résultats de recherche. En GEO, l’objectif est que les IA génératives utilisent et reformulent votre contenu pour répondre aux requêtes des utilisateurs.
2. Pertinence du contenu
Tout comme en SEO, le GEO repose sur la capacité de votre contenu à répondre directement aux attentes des utilisateurs. Que ce soit une IA générative ou un moteur de recherche traditionnel, ils valorisent les contenus qui répondent précisément aux questions posées.
3. Qualité du contenu
Le contenu de qualité reste au cœur des deux stratégies. Que vous visiez une place en haut des SERPs avec le SEO ou une sélection par une IA en GEO, le contenu doit être pertinent, informatif et bien structuré. L’IA privilégiera d’ailleurs les sources capables de fournir des réponses claires et complètes. Si vous souhaitez aller plus loin et analyser les structures textuelles susceptibles d’être identifiées comme générées par une IA, des outils comme ZeroGPT peuvent vous être utiles. Cette application, que nous avons testée, est particulièrement efficace pour détecter les structures textuelles propres aux IA.
4. Optimisation technique
Le SEO technique et le GEO partagent des exigences similaires en termes de performance du site. La vitesse de chargement, la compatibilité mobile, et les balises structurées (comme le schéma JSON-LD) sont indispensables pour les deux approches. Pour être bien compris par les IA génératives, votre site doit être techniquement optimisé.
En quoi GEO est-il différent du SEO ? 😲
Malgré leurs similitudes, GEO et SEO présentent des différences fondamentales. Voici les principales distinctions :
Cible des algorithmes
Le SEO cible les algorithmes des moteurs de recherche traditionnels (Google, Bing, etc.), tandis que le GEO vise les IA génératives (comme Search GPT ou Gemini). Ces IA ne cherchent pas seulement à classer des pages, mais à générer des réponses directes et complètes en se basant sur les contenus disponibles sur le web.
Nature des résultats
En SEO, le contenu est classé dans une liste de résultats, et l’utilisateur choisit où cliquer. En GEO, l’IA générative fournit une réponse unique et complète. Votre objectif est donc que votre contenu soit reformulé et utilisé directement dans cette réponse, sans qu’il y ait de clic vers votre site.
Type de contenu optimisé
Le SEO classique se concentre sur des éléments comme le texte, les images, les vidéos et les backlinks. Le GEO, quant à lui, privilégie les contenus bien structurés, clairs et directs, qui peuvent être aisément extraits et réutilisés par une IA générative pour répondre à une question précise.
Format des réponses
En SEO, le contenu doit être scannable par des moteurs de recherche et adapté à une lecture humaine (titres, listes, paragraphes bien formés). En GEO, le contenu doit être formaté pour que les IA puissent facilement extraire et reformuler les informations. Les paragraphes courts, les questions-réponses, et les phrases claires sont privilégiés.
Interaction avec l’utilisateur
Avec le SEO, l’utilisateur interagit avec votre site après avoir cliqué sur un lien dans les résultats de recherche. En GEO, l’interaction se fait principalement avec l’IA générative, et l’utilisateur peut obtenir sa réponse sans jamais visiter votre site. Il est donc essentiel d’optimiser le contenu pour que l’IA génère des réponses basées sur votre expertise.
Mesure du succès
Le SEO se mesure à travers des indicateurs comme le classement dans les SERPs, le trafic organique, et les clics. En GEO, le succès se mesure à travers l’inclusion de votre contenu dans les réponses IA, ce qui peut être plus difficile à quantifier. L’impact peut être jugé par des mentions ou citations générées par l’IA, et les signaux d’engagement que cela entraîne.
Comment intégrer le GEO à sa stratégie SEO ? 🔧
C’est ici que les choses deviennent intéressantes. Pour que votre contenu soit sélectionné par une IA générative, il faut penser différemment. Voici quelques pistes concrètes pour intégrer le GEO à votre stratégie SEO :
1. Rédigez des réponses courtes et précises 📝
Les IA cherchent des informations facilement reformulables. Répondez directement à des questions courantes dans votre domaine, avec des phrases claires et concises.
Exemple : Si vous écrivez un article sur le SEO, au lieu de faire une introduction de trois paragraphes, démarrez par une réponse claire à la question « Qu’est-ce que le SEO ? » :
« Le SEO, ou Search Engine Optimization, est l’ensemble des techniques permettant de positionner un site web en haut des résultats des moteurs de recherche. »
2. Utilisez des données structurées 🧩
Les balises structurées comme le JSON-LD aident les moteurs à comprendre le contenu de votre page. Utilisez-les pour structurer vos réponses et fournir des informations clés de manière organisée.
Exemple : Si vous gérez un blog de voyage, vous pouvez utiliser des balises JSON-LD pour structurer des informations comme les prix, les lieux, et les horaires de vol.
3. Répondez à plusieurs questions dans un seul article 📚
Les moteurs IA aiment les articles qui couvrent plusieurs angles. Rédigez des articles qui répondent à des questions multiples autour d’un même sujet.
Exemple : Un article intitulé « Guide complet pour voyager au Japon » pourrait inclure des sous-sections comme « Quand partir au Japon ? », « Quel budget prévoir ? », et « Les meilleurs endroits à visiter ».
Pourquoi GEO est important ? 🚀
Si vous ne l’aviez pas encore compris, GEO est l’avenir du SEO. Les moteurs de recherche basés sur l’IA deviennent rapidement l’outil préféré des utilisateurs, surtout pour ceux qui recherchent des réponses rapides et précises. Si vous n’adaptez pas votre contenu, vous risquez de voir votre site web passer à côté de ce nouveau type de visibilité.
Quels sont les avantages de GEO ? 🌟
- Visibilité immédiate : L’IA reformule et présente directement votre contenu comme une réponse.
- Autorité renforcée : Si l’IA cite régulièrement votre site web , cela renforce votre crédibilité.
- Interaction simplifiée : L’utilisateur n’a plus besoin de cliquer pour accéder à l’information, ce qui réduit le temps entre la requête et la réponse.
Exemple concret :
Vous avez un blog sur la santé et le bien-être. Un utilisateur demande à une IA : « Quels sont les bienfaits de la méditation ? ». L’IA pourrait utiliser des extraits de votre article bien optimisé pour donner une réponse immédiate. Votre expertise est ainsi reconnue, et votre contenu est utilisé par l’IA comme source d’autorité.
Est-ce que les utilisateurs continueront à visiter les sites web à l’ère de l’IA générative ? 🤔
C’est la grande question que beaucoup se posent avec l’avènement des moteurs IA génératifs : Les utilisateurs iront-ils encore sur les sites web ? Déjà, avec les featured snippets, les internautes obtiennent des réponses immédiates, sans même avoir à cliquer sur un lien. Alors, avec des IA qui fournissent des réponses complètes, quel sera l’avenir du trafic vers nos blogs et sites ?
Quelques points rassurants à garder en tête :
- Les réponses ne peuvent pas tout couvrir
Même si les IA génératives offrent des réponses synthétiques, elles ne remplacent pas l’ensemble du contenu détaillé. Les utilisateurs qui cherchent à approfondir un sujet voudront toujours visiter des pages pour en savoir plus, lire des guides complets, ou consulter des avis d’experts. - Les utilisateurs aiment explorer
Bien que l’IA fournisse des réponses rapides, elle ne peut pas offrir l’expérience immersive que peut offrir un site web. Un blog bien conçu, avec du contenu engageant, des vidéos, et des ressources interactives, aura toujours une valeur ajoutée que l’IA ne pourra pas remplacer. - Les IA peuvent rediriger vers les sites sources
Certains moteurs IA incluent des citations ou des renvois vers les sites web d’origine. Cela signifie que même si l’utilisateur obtient une réponse via l’IA, il aura souvent la possibilité de cliquer pour en savoir plus ou vérifier la source. De plus, être cité par l’IA renforcera la crédibilité de votre site. - Les conversions ne se font pas par les IA
Si vous vendez un produit, un service, ou que vous cherchez à convertir des visiteurs en clients, cela ne pourra se faire que via votre site web. Les IA peuvent attirer des visiteurs, mais elles ne remplaceront jamais les interactions commerciales directes sur votre site. - Le contenu à haute valeur ajoutée reste essentiel
Les IA génératives s’améliorent, mais elles n’égaleront jamais la créativité et la passion d’un créateur de contenu humain. Vos articles de blog ne se contentent pas de fournir des informations : ils véhiculent votre style, vos expériences, et votre personnalité – des éléments qu’une IA ne peut pas remplacer.
Quels sont les principaux moteurs de recherche qui utilisent déjà l’IA générative ? 🤔
Aujourd’hui, plusieurs géants se lancent dans les moteurs de recherche basés sur l’IA générative :
- Gemini de Google : Le projet de Google pour générer des réponses à partir du contenu trouvé sur le web.
- Search GPT : Un moteur de recherche conversationnel utilisant une IA avancée pour fournir des réponses rapides.
- Copilote de Bing : Microsoft a également intégré une IA générative dans Bing, permettant des réponses plus interactives.
- Leo : L’assistant virtuel de Brave, récemment intégré à Brave Talk.
Est-ce qu’il existe des outils de mesure pour analyser son GEO ? 🔧
Actuellement, le GEO (Generative Engine Optimization) est encore en pleine évolution, et il n’existe pas d’outils spécifiques dédiés uniquement à la mesure du GEO comme c’est le cas pour le SEO classique avec des outils tels que Google Analytics, Ahrefs ou SEMrush. Cependant, certaines pratiques et outils peuvent aider indirectement à évaluer l’impact de votre stratégie GEO.
1. Analyse des performances des Featured Snippets
Bien que GEO cible principalement les IA génératives, les featured snippets (ou extraits optimisés) sont un bon indicateur de la qualité et de la structure du contenu. Les outils comme Ahrefs, SEMrush, ou Google Search Console permettent d’identifier si votre contenu est repris dans des featured snippets. Cela peut indiquer que votre contenu est bien structuré et potentiellement adapté pour les moteurs IA.
2. Suivi des mentions par les IA
Même s’il n’existe pas encore d’outil de mesure spécifique au GEO, certains outils peuvent détecter des mentions de votre contenu en ligne. Des outils comme BrandMentions ou BuzzSumo peuvent être utilisés pour voir si votre contenu est référencé ou reformulé par des IA dans les réponses fournies aux utilisateurs.
3. Analyse de la visibilité organique
Les outils SEO traditionnels (comme Google Analytics et SEMrush) peuvent toujours être utilisés pour suivre l’évolution du trafic organique. Si vous remarquez une stabilisation ou une légère baisse de votre trafic, cela peut être le signe que les IA fournissent des réponses sans que les utilisateurs ne cliquent sur vos liens. C’est un indicateur indirect mais utile pour ajuster votre stratégie GEO.
4. Outils d’optimisation de contenu basé sur l’IA
Des outils comme MarketMuse et Frase.io aident à analyser et optimiser le contenu pour répondre aux questions des utilisateurs. Bien qu’ils soient davantage orientés SEO, ils peuvent aussi être utilisés pour évaluer la qualité de votre contenu par rapport aux tendances des questions posées par les utilisateurs, un aspect crucial pour le GEO.
5. Google Search Console et Bing Webmaster Tools
Bien que ces outils n’aient pas encore de métriques dédiées aux réponses IA, ils permettent de suivre les impressions, les clics, et la visibilité de votre contenu. Une baisse des clics combinée à une hausse des impressions peut indiquer que votre contenu est utilisé pour des réponses directes générées par des IA, sans que les utilisateurs aient besoin de cliquer sur votre site.
6. Outils spécialisés en intelligence artificielle
Certains outils de veille IA ou de suivi des interactions entre les IA et les utilisateurs, comme OpenAI API Monitoring Tools, peuvent également fournir des indications sur la manière dont vos contenus sont utilisés par des moteurs IA génératifs.
☕️ Conclusion
L’optimisation pour les IA génératives n’est pas une option, c’est un incontournable pour rester compétitif dans un monde où les réponses conversationnelles deviennent la norme. En mettant en place une stratégie GEO pour votre site web, vous maximisez vos chances d’être la réponse que les IA génératives fournissent à leurs utilisateurs.
Cependant, le GEO ne remplace pas entièrement le SEO classique. Les bases techniques et structurelles restent fondamentales. C’est pourquoi il est essentiel de préparer votre site web pour Search GPT en optimisant à la fois la structure technique et la qualité du contenu. Si vous n’avez pas encore lu notre guide sur « Comment préparer votre site web pour Search GPT« , je vous recommande de le consulter pour une approche complète et technique.
L’avenir est conversationnel, mais le contenu détaillé et engageant reste la clé pour capter et fidéliser vos utilisateurs. En associant une stratégie GEO à vos efforts SEO traditionnels, vous vous assurez d’être à la fois visible dans les SERPs et pertinent dans les réponses générées par les IA. #MissionSEOAccomplie #ObjectifGEO
Ce sujet vous a plu, mais vous avez encore des questions sans réponses. N’hésitez pas à commenter cet article, je serai ravie de vous répondre.
Carole Lavocat
