Matomo ou GA4 : comment choisir la bonne solution analytics pour votre projet web

Pas juste une question d’outils. Une question de souveraineté, de vision, et de compromis.

Pourquoi cette comparaison mérite mieux qu’un tableau Excel ?

GA4 ou Matomo ? Pour la plupart des chefs de projet, c’est une décision qu’on prend « parce qu’il faut bien une solution de stats ». Mais quand on gratte un peu, cette question banale cache des enjeux de fond :

✅ souveraineté numérique,
✅ maîtrise des données,
✅ arbitrages budgétaires…
✅ et même géopolitique.

Chez Wexample, on ne vous dira pas « voilà ce qu’il faut utiliser », mais pourquoi l’un ou l’autre peut faire sens selon votre projet.

Quels types de projets sont faits pour Matomo ? Et pour GA4 ?

👉 Ce n’est pas une question technique. C’est une question de contexte.

✅ GA4 : l’option naturelle pour les projets « Google-compatible »

GA4 s’intègre parfaitement à tout l’écosystème Google :
Google Ads, Search Console, YouTube, Looker Studio…

Si votre stratégie repose largement sur la publicité Google, que vous avez besoin de reporting avancé sur des tunnels e-commerce, ou que l’UX de l’interface compte pour vos équipes marketing → GA4 est un choix logique.

🛡️ Matomo : le choix assumé de la souveraineté et du contrôle

Matomo séduit d’abord par sa promesse de contrôle total sur les données.
C’est la solution privilégiée par les institutions, collectivités, projets publics, ou entreprises où la conformité RGPD est non négociable.

Et pour cause : Matomo peut être hébergé en Europe, sans cookie, sans transfert transatlantique, sans dépendance à une Big Tech.

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Quels compromis implique chaque solution analytics ?

Voici une grille rapide pour éclairer vos arbitrages :

Critère	GA4	Matomo
💰 Coût	Gratuit (version standard)	Gratuit en auto-hébergement ; version cloud payante
🔐 Confidentialité	Données hébergées chez Google	Données 100 % sous votre contrôle
🎛️ Interface	Moderne, intuitive	Plus technique, moins accessible au départ
⚙️ Personnalisation	Assez limitée	Très modulaire via plugins et accès au code
🚫 Adblockers	Jusqu’à 50 % de pertes de données	Moins impacté (nom de domaine personnalisé possible)
🔍 Fonctions SEO	Intégration Google Search Console	Core Web Vitals, mots-clés, performances SEO natives

Est-ce que Matomo pénalise votre SEO ?

Non.
C’est même l’un des meilleurs alliés SEO si vous ne voulez pas tout miser sur Google.

Matomo propose :

• des rapports sur les Core Web Vitals (vitesse, interactivité, stabilité),
• des suivis de mots-clés,
• et un suivi des performances sur les moteurs de recherche, sans dépendre des outils Google.

🧠 Une bonne donnée SEO, c’est celle qu’on comprend et qu’on maîtrise. Pas juste celle qu’on copie-colle dans un dashboard.

Que dit le RGPD : faut-il le consentement avec Matomo ?

👉 Tout dépend de la configuration choisie.

Mode sans cookie : pas besoin de consentement

• Les données sont anonymisées
• Aucun cookie n’est déposé
• Pas d’identifiant personnel
• Compatible RGPD sans bandeau obligatoire

💡 Il reste nécessaire de l’indiquer dans la politique de confidentialité.

Mode avec cookies : consentement obligatoire

• Comme pour GA4, il faut afficher un bandeau (Axeptio, Didomi…)
• Le script de Matomo doit être bloqué tant que l’utilisateur n’a pas consenti

🎯 Conseil : si vous pouvez vous passer de cookies, faites-le.
C’est plus simple, plus rapide, et plus respectueux.

📚 À lire aussi : Comprendre le RGPD : vos obligations expliquées simplement pour mieux piloter vos projets

📚 À lire aussi : CMP RGPD : comment éviter les fausses conformités et les vrais ennuis ?

Quelle est la charge de travail pour migrer vers Matomo ?

Migrer vers Matomo, c’est moins lourd qu’on ne l’imagine, mais ça suppose un peu d’organisation.

🧳 Importer vos données Google Analytics (optionnel mais possible)

Matomo propose un outil d’import compatible GA3 et GA4.
C’est un vrai plus pour éviter de repartir de zéro.

🔧 Installer le code de suivi

Rien de très sorcier : un script à intégrer (ou à passer via un Tag Manager).

📚 Monter en compétence

Il faut compter quelques jours pour s’approprier l’interface, comprendre les rapports, et former vos équipes si besoin.

🧠 Bonus : cette courbe d’apprentissage est aussi une opportunité pour repenser votre approche de la donnée.

Matomo ou GA4 : que dit la géopolitique des données ?

On parle beaucoup de RGPD, mais peu de transferts transatlantiques.
Depuis l’invalidation du Privacy Shield, héberger ses données aux États-Unis reste un risque juridique potentiel, même avec les nouvelles clauses contractuelles.

✅ En hébergeant vos données en Europe, Matomo évite :

• le flou juridique,
• les arbitrages techniques bancals,
• les dépendances aux décisions américaines.

Pour les organisations publiques, ou les entreprises sensibles à la souveraineté numérique : c’est un argument stratégique, pas juste un bonus éthique.

📚 À lire aussi : Google, RGPD et cookies : tout comprendre pour mieux piloter vos projets digitaux

☕ Conclusion

Matomo ou GA4, ce n’est pas une histoire d’outil

C’est une question de priorités :

• Vous avez besoin d’une interface clé-en-main, intégrée à l’écosystème pub de Google ?
  → GA4 est probablement le plus simple à déployer.
• Vous voulez reprendre le contrôle, héberger vos données, limiter les dépendances, respecter le RGPD sans tourner autour ?
  → Matomo mérite clairement votre attention.

🎯 Et si vous êtes en plein questionnement sur votre stratégie analytics, prenons 30 minutes pour en parler.

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