Créez vos articles de blog comme un vrai webmaster

13 janvier 2020
Carole Lavocat

Carole LavocatCarole Lavocat
Cheffe de projet web | Co-fondatrice de Wexample Labs

Vous êtes amené à éditer régulièrement des articles de blog ? Ce guide : « Créez vos articles de blog comme un vrai webmaster » est fait pour vous donner toutes les astuces pour obtenir un résultat professionnel.

Webmaster, un métier en constante évolution

Ce métier débute dans les premiers âges du web. Le webmaster est la personne qui administrait un site web de A à Z (la conception, les développements, l’hébergement…), à l’époque où tout se faisait en code. Avec l’arrivée des nouvelles technologies dédiées au blogging, ce métier va évoluer laissant le codage aux intégrateurs.

Le webmaster devient un professionnel qui connaît et respecte les règles des standards du web (normes W3C) et celles des moteurs de recherche (SEO). Il est garant de la charte graphique et veille à bichonner ses lecteurs en facilitant la lecture et la lisibilité des contenus. 

Les utilisateurs de votre blog

Par convenance, vos lecteurs sont des utilisateurs. Ils utilisent votre blog pour vous lire ou rechercher une information.

Créez vos articles de blog pour vos utilisateurs !

C’est mettre un peu d’UX design dans votre composition. C’est penser votre article non pas pour vous, non pas en fonction de ce qui vous semble bien, mais en fonction des besoins réels de vos utilisateurs. C’est savoir leur parler, trouver le bon ton, engager une conversation, les prendre par la main pour les guider sur un chemin.

Plus vous aurez pris le temps de bien cibler vos utilisateurs, plus vous serez proche d’eux. Ils deviendront alors les ambassadeurs de votre projet web.

Un savant mélange de rédaction et d'intégration

Un article de blog est lu :
par des utilisateurs,
 et les algorithmes des moteurs de recherche.
L’utilisateur :

est un humain,
sans patience,
 2 secondes d’attention en moyenne,
doté d’une sensibilité,
qui recherche une information,
un service,
ou un besoin précis.

Le moteur de recherche :

est un algorithme,
qui s’appuie sur les normes du W3C,
et qui a su imposer les siennes,
il s’attend à lire des données structurées,
et des métadonnées,
il sera juge de la pertinence de votre article,
 grâce à son IA.

Dans le tutoriel “Apprendre l’intégration de contenus web professionnelle” nous verrons comment rester pertinent pour les moteurs de recherche sans perdre l’intérêt de vos utilisateurs.

Savoir cibler les objectifs de vos articles de blog

La recherche d’une information et la lecture d’un article sont une charge de travail pour vos utilisateurs. Aussi, il est important de bien définir vos objectifs, de canaliser vos propos, et veiller à ce que l’utilisateur trouve ce qu’il recherche rapidement.

Évitez le mélange des genres !

Un article de blog peut être  :

webmarketing,
informatif,
tutoriel,
événementiel…

Les risques d’une mauvaise intégration

Les risques côté utilisateur :

> Ne pas être lu et ne pas être utilisé

Un site web est souvent créé pour déplacer une charge de travail vers les utilisateurs.

Exemple :

  • Prise de RDV par une secrétaire > Prise de RDV sur une plate-forme (ex : Doctolib).
  • Cours effectué par des professeurs > tutoriel en ligne (ex : Open class rooms).
  • Adhésion, inscription, réservation gérées par un bureau > formulaire en ligne (Hello Asso).

Les créateurs de blog voudraient que leur site web devienne une secrétaire, un commercial, un consultant expert… Remplacer un humain est un pari difficile à tenir et nécessite une certaine empathie et une bonne dose d’anticipation.

Les risques côté moteur de recherche :

> Ne pas remonter dans les résultats

Depuis des années, les géants du web exercent une stratégie de contenus pour remonter un maximum dans les résultats de recherche. Petit à petit, nous avons vu disparaître tous les petits blogs des premières pages de résultats. Un bon positionnement est de plus en plus dur à atteindre et présente un coût non négligeable.

> Être blacklisté par Google

C’est la pire des choses qui puisse arriver à un blog. Et croyez-moi, il est très difficile de sortir de la liste noire de Google.

Évaluation de votre charge de travail

Écrire un article de blog comme celui-ci, peut prendre plusieurs jours. Alors avant de commencer un projet, réfléchissez bien :

  • Cet article est-il vraiment indispensable pour mes utilisateurs ?
  • Va-t-il vraiment répondre à vos objectifs ?
  • N’y a-t-il pas quelqu’un qui propose déjà ce service ?
  • Si oui, quelle est votre valeur ajoutée ?

Passons à l’action !

Vous pensez être indispensables pour vos utilisateurs ?
Vous n’avez pas peur d’approfondir davantage votre culture web ?
Vous crevez d’impatience de bloguer !
Ça tombe bien, vous avez un peu de temps ?

Demandez un atelier de coconstruction !

Apprendre en faisant, c’est notre devise ! Faites-vous accompagner par un webmaster expert pour apprendre tous les secrets de l’édition d’articles de blog de façon ludique.

La suite du dossier sur les éditions web

Création d'un article de blog par un webmaster

1. Créez vos articles de blog comme un vrai webmaster

Découverte du métier

Intégration de contenus web professionnelle

4. Article de blog en mode expert

Mode expert : mettre les mains dans le code

J’ai composé ce dossier dans le but de faire une grosse synthèse de toute ma veille relative au blogging pour donner un outil simple et efficace aux communicants avec qui j’ai le plaisir de travailler. J’espère que vous en ferez bon usage ! Si vous avez des questions en complément, n’hésitez pas à me laisser un commentaire. Je vous répondrai avec plaisir.
Carole Lavocat Cheffe de projet web et blogueuse invétérée
Tags: Édition,

2 Comments. Leave new

Formation complète et conviviale avec un brin d’humour.
Outil indispensable pour l’amateur qui veut aller plus loin, être efficace, et nourrir sa passion.
Un site à suivre absolument !

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Un excellent dossier très complet ; bravo et merci Carole !

Répondre

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